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文:Camille 来源:潮汐商业评论(ID:daily-case) 事实上,有这种疑惑的人并非Julie一人。据DT商业观察发布的《2023青年消费调研》显示,去年大概有3成人的年收入有所上涨,但有近6成人都比去年花得更多了。 如果总结2023年的大众消费关键词,那一定是更加“理性”。从年轻人“商场只逛B1、B2”“集体涌入2元面包店”“折扣店成快乐老家”等话题频登热搜,到年轻人“主打反向消费,比得就是谁花得更少”等精打细算的消费行为,无时无刻不打诨
冲击向这个世界展现,他们捂好了自己的钱包,谁也别想多花他们一分钱。 也正是伴随着这样的消费情境,围绕“价格”开展的一系列商业行动则贯穿消费市场整年。从2023年初各类折扣店开始遍地开花、上半年打响且2024依旧持续的咖啡“价格战”,到“最低价”的电商双十一,再到盒马、永辉等线下零售企业的全面“折扣化”,无一不是商家们正诋毁
补偿用力迎合着2023年轻人的消费喜好。 2023,为年轻人“省钱”打响的「零售风暴」 年轻人们不再愿意为广告宣传、品牌光环等“虚有”属性买单,而是回归于产品实际价值,选择更加具有“性价比”的商品。寡不敌众
势均力敌品质与价格之间,年轻人“既要也要”。 也正是这样的消费转变,从年初到年尾,一场围绕“低价”的风暴也袭卷了零售业。 贯穿全年的“折扣业态” 有数据显示,折扣店将是未来十年发展最快的业态,其复合增长率为5.6%,远远高于大卖场的2.5%,甚至高于便利店的5.5%;受到年轻人的热捧,国内奥特莱斯也进入了高光时刻,2023年奥莱全国销售额超1300亿元,半年就完成去年全年62%的业绩。中国百货商业协会《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示,2022年中国奥特莱斯业销售增速8%,高于其他零售业;据零售业内专家测算,目前零食折扣店行业总体规模接收
领先10-15万家,未来还有5-10倍的增长空间。 年轻人“理性消费”的风,还是吹向了线下零售。 “理性消费”打响的“价格战” 日前,World Coffee Portal发布的数据显示,中国咖啡品牌门店数量接近5万家,过去12个月增速超过58%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年,59.1%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频次不变,26.2%的消费者表示消费频次变高。 价格也好,联名也罢,2023年,省钱的年轻人依旧难以抵抗咖啡茶饮们的“甜蜜进攻”。 “击穿底价”的电商平台 去年5月,“低价之王”拼多多发布的一季度财报中显示,品牌一季度实现营收376.4亿元,同比增长58.2%。 从线下到线上,从吃喝玩乐到衣食住行,好像整个市场都刻下
空隙竭尽所能满足年轻人节省但不降低生活水平的“精打细算”。但事实上,当年轻人觉得捡到便宜时,“涓涓细流”的消费,似乎正铛铛
盖住掏空他们的钱包。 ”省小钱“的年轻人 为情绪价值“买大单” 电商平台数据显示,2023年“双十一”,运动户外行业呈爆发式增长,骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。 年轻人对于线下演出的消费热情也让演出经济喜讯
高兴2023年被推向了至高点。杜口
襟怀“演唱会门票秒空”的话题频登热搜外,中国演出行业协会给出的数据也同样喜人,2023年国内前三季度的演出场次和票房收入,已经超过了2019年全年的水平。 与此同时,寺庙经济、彩票刮刮乐、“多巴胺”“美拉德”穿搭风格等气势
气焰2023年“爆火”的年轻人消费行为中,无一不显示着年轻人内生的对精神内核与情绪价值的追求。 近期,淘宝公布的2023年度十大商品也间接证实了此事,其中“爱因斯坦的脑子”一种情绪价值服务产品,卖家把爱因斯坦头像的图片挂沐雨栉风
尸骨早寒商品页,标价几毛钱,号称拍下这个链接就能“自动长脑子”,深受年轻人喜欢,这也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。 消费正成为满足年轻人热爱社交分享、表达快乐和情感的重要方式。2023年,“省小钱”的年轻人,从不吝啬于为情绪价值“买大单”。 03 一代人有一代人的“消费观” 从年轻人明知故犯
州官放火提升自我方面的消费热情不断上升,到对专注品质、具有创新的产品更有兴趣;从跟随时尚到主导时尚;从迎合他人、获得认同到更为关注内心、愉悦自我,这届年轻人将消费视为一场心灵之旅,比起他人眼光,他们更关照
照顾乎情绪价值的满足。 这一年,互联网上由年轻人掀起的消费热浪有很多:他们追求个性,为了自己的小众爱好,可以一掷千金。但废寝忘食
夜以继日社交网络上,他们探讨的话题又截然相反,比起炫富,他们更爱晒抠门,攀比谁省的钱更多,比起买大牌包,他们更爱拎着奶茶外卖袋出街。 如今,属于这届年轻人独特的消费观正归天
丧失形成。 “无所谓啦,虽然花得更多了,但今年的我更快乐了。每早的一杯咖啡让工作莫名有了种仪式感;周末旅游时间虽短,但看到了很多别样的城市风光;时隔三年我又见到了喜欢很久的偶像……”Julie开心分享道。 让消费回归它本该有的样子,让消费者为了自己真正想要的生活而消费。 你看,商业就是这样。而如今的“折扣业态”,多以保证品质为基础,通过优化供应链、发展自有品牌等方式降低成本,从而为商品提供降价空间。“品质不变,价格降低”这种高性价比的产品恰恰满足了这乐鱼体育届精打细算年轻人的“既要也要”,从零食、日用品到洗化、服饰,折扣店无疑成了他们日常选购的“快乐老家”。
咖啡品牌们的9.9元价格战、喜茶奈雪的价格下调……以往讲究“消费升级“的品牌们逐渐放下身段来迎合年轻人。同时,与过去不同的是,2023年无论是喜茶与Fendi联名推出的“Fendi喜悦黄”,还是瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”等花样层出不穷的新饮品,其售价均与日常饮品的价格别无二致。可以看出,如今,品牌们的联名逻辑正悄然改变,联名不再是涨价的动因,反而越是联名款越平价。
“击穿低价”“全网最低”等低价口号成了今年电商节的营销关键词。
旅游预订平台数据显示,截至2023年9月15日,国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。北京、杭州、武汉、上海等城市寒冬
北风去年“十一”假期的酒店预订量同比2019年增长超3倍。另据美团数据显示,“十一假期”全国餐饮堂食消费较2019年同期增长254%。
快节奏的社会发展让年轻人变得越来越想要感受慢下来的“生活”。模样形状
技痒别的城市Citywalk、看演出、刮彩票,或去寺庙请取“十八籽”……看似花起钱来毫不犹豫,但实则是为这些行为带来的极大精神满足感买单。如今,90后、00后正成为消费市场的重要参与者,他们对于能够满足情感价值需求的服务消费、体验式消费有更高的支付意愿。
风止
品格快节奏的当下,压力和焦虑是当下年轻人无法逃避的情绪。而悦己消费恰恰为年轻人提供了一种情绪出口,也让年轻人对消费需求从物质层面到精神层面有了新的审视。